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Publicidad: Below The Line

Below the line (BTL)

Se trata de una técnica de Marketing que consiste en el empleo de de distintas formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos, desarrollada por el impulso de servicios mediante acciones específicas. Se centra en el uso de altas dosis de creatividad y el sentido de oportunidad, ofreciendo novedosos medios conductores para comunicar mensajes claros. Separándo

Emplea canales tradicionales, pero no invasivos ni no tan convencionales: merchandising, promociones de venta, eventos, marketing directo, patrocinios… Apela a las acciones desarrolladas por los Relaciones Públicas, Promoción de ventas y Venta personal. Por lo cual, se le llama un «híbrido estratégico».

Suele considerarse un complemento de las campañas Above The Line (ATL), que se usan en publicidad en su afán para impactar realizando campañas de bienes y servicios de diversa índole, en las que los mensajes se difunden a través de medios publicitarios convencionales generalmente masivos.